Saps què és el green marketing? Compte amb alguns missatges!

L’enfocament ecològic abraça avui dia tota mena d’àmbits, missatges i indústries. I el màrqueting no és menys. El green marketing, màrqueting verd o màrqueting ecològic en català, és una de les tendències més potents en comunicació i publicitat avui dia. 

Els hàbits de consum estan canviant a poc a poc, així com les exigències dels consumidors, per això, les empreses i marques tenen l’obligació d’ajustar les pràctiques i els missatges cap a una perspectiva més sostenible. El green marketing tracta justament d’això, de la promoció de productes o serveis a través del seu compromís amb el medi ambient. És una forma excel·lent de posicionar-se com a ecoresponsables, encara que aquestes empreses no sempre prediquen amb l’exemple, moltes vegades, aquests missatges no es veuen recolzats per accions. En aquest article, veurem què és això del màrqueting verd, com el pots aplicar a la teva empresa i com detectar quan aquests missatges són fraudulents. Comencem?

Què és el green marketing o màrqueting verd?

El green marketing, en essència, consisteix a anunciar o comunicar productes o serveis que utilitzen pràctiques sostenibles per al seu desenvolupament o producció o bé que estiguin ideats per atenuar els efectes nocius al medi ambient. 

Aquest moviment ha nascut amb l’objectiu de donar resposta a les preocupacions i els canvis d’hàbits de consum dels usuaris cap a un model més sostenible i ecològic. I és que els consumidors estan cada cop més conscienciats amb la protecció del planeta i la biodiversitat, i busquen consumir productes i serveis que siguin responsables i coherents amb la seva postura. 

Com aplicar el green marketing?

La veritat és que les empreses, cada cop més, comencen a prendre mesures amb una perspectiva sostenible. I això es tradueix en accions de màrqueting per promocionar aquests canvis, que viren cap a un model de màrqueting verd, per tal de posicionar-se com una marca o empresa conscienciada amb la lluita per un futur més sostenible, per la protecció al medi ambient i la biodiversitat.

Un exemple perfecte seria la disminució de l’ús del plàstic, com en el cas dels supermercats, que cada cop més ofereixen bosses de paper (que cobren, per limitar-ne l’ús), en lloc d’altres materials més contaminants.

Donar-li un enfocament sostenible al teu negoci va més enllà de simplement anunciar com n’és d’ecològica, la teva empresa: es tracta d’idear i produir serveis i productes eco-friendly de debò, de minimitzar o eliminar en la mesura del possible l’ús de materials contaminants per tal de reduir l’impacte mediambiental de la teva empresa. Però també es pot adoptar una postura de cooperació, identificació, suport i promoció d’una causa, com ara la protecció de la biodiversitat, la protecció d’espècies d’extinció, les tasques mediambientals a escala local… Les opcions són infinites. 

Només després de prendre mesures veritables per convertir el nostre negoci en un de més sostenible i adoptar una perspectiva mediambiental autèntica serà el moment d’elaborar una estratègia de green marketing per donar a conèixer aquests canvis positius.

Una estratègia de màrqueting verd es basa en tres pilars: 

• Conèixer el nostre target. La realitat és que no tots els grups de població o les generacions estan tan conscienciades amb el medi ambient, per això hem de saber a qui dirigir-nos i a qui impactaran els nostres missatges. Els mil·lennistes i la generació Z són els grups més educats en aquests temes.
• No es tracta d’una moda ni d’una tendència. No podem donar la sensació de sumar-nos a les últimes tendències en màrqueting, el màrqueting verd s’ha de veure com una necessitat que millorarà el futur del nostre planeta i les nostres condicions de vida.
• Qualitat. Idear productes sostenibles no només es refereix a uns mètodes de fabricació o uns materials més respectuosos amb el medi ambient, sinó també a elaborar objectes que perduraran en el temps per la seva qualitat: allunyar-se dels materials d’un sol ús també és una decisió sostenible. 

Quan el màrqueting verd és només una estratègia: el greenwashing

Com ja hem vist, el green marketing no pot ser una estratègia que es prengui a la lleugera. La imatge de marca és important, però encara més important és fer-ho de manera honesta i real. I és que, amb l’allau de missatges “verds” que vivim avui dia, és fàcil que les marques i les empreses se sumin simplement pel benefici que els aporta tenir una imatge més sostenible.

La cara B del màrqueting verd és un fenomen conegut com a greenwashing, que consisteix a provar de vendre productes com a sostenibles quan en realitat no ho són. Malauradament, aquesta pràctica és encara molt comuna, sobretot a la indústria tèxtil, una de les més contaminants. Les paraules “sostenible”, “ecològic” i “natural” són cada cop més presents en els missatges publicitaris, per això és important no refiar-se de tot el que es ven com a tal. 

En definitiva

El green marketing és una pràctica molt utilitzada en infinitat de sectors, conscients, d’una banda, de la necessitat de seguir funcionant i produint d’una manera més respectuosa amb el planeta, i de l’altra, de complir els estàndards dels consumidors. I al seu torn, els consumidors tenen la responsabilitat de fixar-se bé en els missatges amb què són bombardejats, ja que és possible que molts siguin fraudulents.