Tabla de contenidos
Intercanviar mems o comunicar-nos amb els nostres pares, oncles i avis a través de les xarxes socials està cada cop més a l’ordre del dia. I és que, malgrat la bretxa digital, les generacions més grans s’han integrat ràpidament a les noves tecnologies, sobretot aquelles persones que tenen l’ajuda dels fills o nets.
Si bé estem familiaritzats amb les rutines, els looks i els viatges compartits a les xarxes socials gràcies als mil·lennistes i la Generació Z, les plataformes com Instagram o TikTok s’obren ara a perfils més veterans. Aquests usuaris comparteixen les tendències de moda, receptes i el dia a dia, adaptant-se als canvis de l’època mentre aprofiten la seva experiència i saviesa acumulada.
Se’ls coneix com a “grandfluencers” i cada vegada guanyen més terreny a les xarxes socials. Segueixes algun compte amb aquest perfil? En aquesta guia t’expliquem qui són, en veurem alguns exemples i t’explicarem per què han revolucionat el paradigma social. Som-hi!
Vols saber com afrontar la ruta de la teva vida? Descobreix-ho!
Qui són els “grandfluencers”?
El neologisme “grandfluencer” ve de les paraules en anglès grand (prefix que s’empra per generar la paraula àvia o avi), i influencer (persona d’influència a les xarxes socials). Aquest concepte fa referència a les persones més grans dels 60 anys, o amb edat suficient per ser avis i àvies, que tenen milers de seguidors a Instagram o TikTok, xarxes socials especialment populars entre les generacions més joves.
Aquesta nova generació d’influenciadors de més de 60 anys ha redefinit el concepte d’influencer tal com el coneixem. Han sabut aprofitar aquesta saviesa que procedeix de tants anys d’experiència per connectar amb el públic d’una manera més propera i autèntica. I amb les marques també.
La revolució dels influencers més grans de 60 a les xarxes socials
Els hàbits de consum han patit una gran transformació en els últims anys i el creixement dels “grandfluencers” ha posat de manifest la influència que els grups demogràfics no hegemònics tenen en un context de canvi cultural amb predisposició a donar veu a la diversitat i la inclusió.
Els influenciadors més grans de 60 anys han aconseguit redefinir el perfil tradicional dels influencers en demostrar que l’edat no és un impediment per construir una comunitat lleial de seguidors i generar contingut de qualitat. Alguns, fins i tot, reuneixen milions de seguidors que connecten diàriament amb els seus continguts.
Són l’exemple que l’èxit a les xarxes socials no té límits i que qualsevol perfil es pot convertir en un referent en el seu camp d’interès. I com comentàvem, les marques també n’estan al corrent i confien en els seus continguts per arribar al públic objectiu.
Una tendència globalitzada
Al nostre país hi ha diversos comptes de “grandfluencers”. Una de les cares més conegudes és Guadalupe Fiñana, a qui podem trobar a Instagram amb el reconeixible nom d’Abuela de dragones. El seu nom de perfil ve d’un vídeo que es va fer viral en què reaccionava, en directe, a un capítol de la sèrie “Juego de tronos”.
A partir d’aquell moment, la sevillana de 88 anys ha vist créixer la seva comunitat d’uns 600 mil seguidors; ha guanyat el concurs “Masterchef Abuelos” i ha publicat el seu propi llibre de receptes de cuina. Moltes marques han fet ressò dels seus continguts de cuina i estil de vida per vincular els seus valors d’empresa i arribar a més comunitats.
Un altre cas de “grandfluencer” espanyola és la Yaya Mari Carmen, que ha conquerit el cor del seus més de 200 mil seguidors a Instagram i gairebé 400 mil a TikTok amb els seus vídeos d’humor costumista al costat del seu net. Moltes marques s’han vinculat a les emocions positives que desperta entre els usuaris d’aquestes xarxes socials per promocionar els seus productes o serveis. La naturalitat i la proximitat sembla que són la clau de l’èxit en aquests casos.
Aquesta tendència es pot apreciar en l’àmbit nacional i també internacional. Podria ser un reflex d’una població en tendència a l’envelliment que cada cop fuig més de l’edatisme i està marcada pels canvis culturals i tecnològics arreu del món.
Al paradigma internacional, podem destacar Aki and koichi, una parella de japonesos jubilats que s’han guanyat els usuaris d’Internet amb els seus vídeos d’estil mostrant els outfits of the day (els modelets del dia). La seva aventura pel món de les xarxes és una cooperació intergeneracional, ja que la seva filla va ser qui els va animar i els ajuda actualment a gestionar els comptes. En poc temps, la parella ha guanyat més de 600 mil seguidors a Instagram i 200 mil a TikTok, xifres que continuen creixent dia a dia.
Als Estats Units trobem el compte Retirement House, una paròdia que ressalta la tendència de viure i envellir junts per generar més contingut a les seves xarxes socials. Entre els seus vídeos més visualitzats podem veure des de mems, fins als balls més habituals de TikTok.
Recapitulem: trencant estereotips amb els “grandfluencers”
Els “grandfluencers” no només ofereixen entreteniment a les xarxes socials, sinó que desafien els estereotips en demostrar que les plataformes digitals no són exclusives de la Generació Z o els mil·lennistes. Més enllà de l’humor, el seu èxit rau en l’autenticitat i els valors que transmeten, actuant com a models a seguir i fonts d’aprenentatge per la seva actitud davant de la vida i la seva experiència.
Aquesta nova generació d’influencers, majoritàriament més grans de 60 anys, està redefinint el panorama de les xarxes socials. El seu enfocament en l’envelliment actiu no només inspira altres de la seva generació, sinó que també capta l’atenció d’un públic més jove i de les marques, i és una eina molt valuosa per construir la imatge de les marques. Perquè les marques que s’associen amb “grandfluencers” transmeten un missatge d’inclusió i autenticitat. Estem davant d’una autèntica fita generacional al món de la influència digital, on l’edat ja no és un impediment, sinó un actiu que afegeix credibilitat a les narratives digitals.
