Tabla de contenidos
Fa tan sols uns anys, les paraules ‘influencer’, ‘youtuber’ o ‘tiktoker’ ens semblaven xinès. Actualment formen part del lèxic del dia a dia, sobretot en el cas dels més joves. Les noves tecnologies, plataformes i maneres de relacionar-se han portat noves professions, que ja són les més ben pagades en el món del màrqueting i la publicitat.
Al final, els consells d’un ‘influencer’ es consideren igual de vàlids que els dels nostres amics o familiars. Per això, les grans empreses i marques han vist una oportunitat en aquests joves que es dediquen a parlar, opinar i recomanar coses a les seves xarxes socials. I els usuaris normals i corrents, generalment consumidors de xarxes socials, somien convertir-se en influencers, una feina que pot semblar perfecta. Les escoles ho saben i ja hi ha fins i tot cursos especialitzats per convertir-se en influencer. Però aquesta és realment una professió amb futur?
Professions amb futur?
Cada vegada més agències i marques busquen col·laborar amb influencers per a les seves estratègies de màrqueting. Aquests nous perfils professionals són molt valuosos i influeixen més en les vendes que qualsevol altra forma de publicitat. Són joves, frescos, innovadors i interactuen directament amb els usuaris, els seus seguidors. A més, tenen un poder molt important: s’han guanyat la confiança de la seva audiència de mica en mica, des de la proximitat i la senzillesa. I és que cada cop més joves i adolescents tenen accés a un telèfon mòbil a una edat més primerenca.
Fes la teva simulació: Organitza les teves finances i estalvia amb el mètode 50/30/20
Són capaços de crear històries, de connectar amb l’usuari i, d’aquesta manera, són els millors venedors per a les marques. Això no obstant, cada influencer té la seva audiència, depenent del grup d’edat, dels interessos i fins i tot de la xarxa social.
Els influencers són valuosos per a les marques perquè, amb una sola inversió, es poden aconseguir vendes a l’instant (en més o menys mesura, depenent de l’abast de l’influencer). Això és una cosa que fa uns anys, amb la publicitat tradicional, costava temps i molta inversió.
Ara bé, ser influencer es podria considerar una professió de futur? Depèn. Més aviat ja podem parlar de professió del present. És evident que el model funciona, ven i les marques hi estan molt interessades. La professió d’influencer s’ha convertit en una de les més ben pagades dels darrers anys i cada vegada més joves busquen fer-se un lloc en aquest sector tan competitiu. Però com que és una feina tan recent i canviant, és molt agosarat fer previsions sobre la seva estabilitat en el temps.
Tipus d’influencers
Com ja hem comentat, no hi ha un sol tipus d’influencer que faci créixer qualsevol marca o vendre qualsevol producte en massa. Hi ha influencers que es dediquen exclusivament al seu perfil de xarxa social i a promocionar i fer publicitat per a marques; n’hi ha de gran, mitjà o baix abast; n’hi ha que només utilitzen les xarxes socials com a font extra d’ingressos, paral·lelament a una altra professió…
El món de la influència és cada cop més ampli i hi caben molts tipus de perfils diferents. Vegem els tipus d’influencers que hi ha segons la seva dimensió, abast i audiència.
Megainfluencers
És un perfil semblant al dels famosos, persones com cantants, actors, futbolistes, als quals les seves feines converteixen en celebritats. Els megainfluencers s’han fet molt coneguts i populars pel seu abast a les xarxes socials, i poden tenir més d’un milió de seguidors. Són molt útils per a les marques en campanyes per potenciar la seva imatge o algun nou llançament.
Macroinfluencers
Són referents, tenen un gran poder de persuasió i disposen d’una comunitat més limitada que els megainfluencers, però de vegades més fidel. Connecten amb la seva audiència cada dia, explicant, aconsellant o opinant sobre tota mena de qüestions o productes.
Disposen de centenars de milers de seguidors, a qui narren la seva vida diària, i tenen aquell punt de proximitat que es perd una mica amb els megainfluencers.
Microinfluencers
Els microinfluencers solen tenir desenes de milers de seguidors i tenen una relació més estable amb determinades marques, per les quals s’interessen i, possiblement, fins i tot en són clients habituals. Normalment, les campanyes que duen a terme no són pagades i és la marca qui els paga en espècies, és a dir, els regalen els productes que promocionaran.
Nanoinfluencers
Finalment, trobem la categoria més baixa dins dels influencers. Els nanoinfluencers tenen milers de seguidors i, si bé el seu públic és més limitat, acostuma a ser molt fidel. No veuen les xarxes socials com una feina ni com una font d’ingressos, de manera que el seu contingut és menys comercial i més normal i corrent.
Potser per això les marques estan començant a interessar-se més per ells ja que, encara que no tinguin gaire abast, sí que gaudeixen de molta credibilitat entre la seva audiència.
Influencers, la professió del futur? Conclusions
Amb tot, els influencers són, en poques paraules, una potent i eficaç eina de màrqueting. Actualment estem vivint la primera generació d’influencers, per la qual cosa és complicat endevinar què passarà en un futur amb aquesta professió. És possible que evolucionin, que desapareguin o que aquest model publicitari es mantingui en el temps i tingui un llarg recorregut.
El que és evident és que es tracta d’una professió per a la qual difícilment ens podem formar. Convertir-se en influencer comporta una combinació de factors entre els quals hi ha tenir sort, carisma, recursos i molta dedicació. Saber connectar amb l’audiència, ser responsable en allò que es comparteix, crear contingut de qualitat que generi interès i molts altres factors que probablement no estan a les nostres mans. Potser la millor manera d’arribar a viure de les xarxes socials és prendre-s’ho com un hobby, conèixer molt bé els canals i fer-ho de manera desinteressada, propera i apassionada. I és que, encara que sembli curiós, els primers influencers ni tan sols sabien que aquesta paraula es convertiria en la seva professió.
